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“双11”,别让套路砸了招牌

滚动资讯 super 2018-11-12 35 次浏览 0个评论
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  无论你是否认真研究过“双11”防坑攻略,购物车都会在11日零点准时“启动”。一场刹不住车的购物旅行开始,一场拼速度的“秒杀”停不下来,一场或占了便宜或落入陷阱的游戏欲罢不能……

  “你问我爱你有多深,剁手代表我的决心。”最近几天,媒体集中曝光了一些“双11”套路:一看玩法猛于虎,一看优惠两元五……其实,套路不是贬义词,起码是一个中性词。商家的“双11”套路,从好的方面讲,是一种营销策略,是一种竞争手段,法不禁止皆可为,只要它不违法,存在即合理;从坏的方面讲,套路太深,不排除暗藏猫腻,让消费者不知不觉中走进商家的“圈套”,没捡到便宜,反而花了冤枉钱,或者有被欺骗之感。

  如今,“双11”是一块金字招牌,堪称是十年磨一剑。今年是第十个“双11”,也许,有十年之痒,甚至还有十年之痛。从消费者关注的角度看,“双11”游戏规则可以翻新,但套路不能越陷越深。“双11”成为一个品牌与招牌来之不易,不能因为失信而毁于一旦。建立用户信任可能需要若干年,毁掉它却只需要一天。建立在诚信基础上的套路可以有,这些套路是良性的,平添购物乐趣;建立在失信风险上的套路不能有,这些套路是劣性的,陡增购物风险。

  “双11”是创新的产物、创意的产物、创造的产物。有媒体报道,“双11”从小创意变成大节日,已经变成了全球最大的购物节,成了中国消费者力量的一个象征。在最近的一次演讲中,时任淘宝网首席财务官、现任阿里巴巴集团首席执行官的张勇这样说道:在中国改革开放40年的高速发展中、在充满机遇的经济大环境中,我们才能一路走下去,创造出不一样的“双11”。守正创新才能行稳致远,让“良币驱逐劣币”,“双11”方能走得更远、走出健康。

  新修订的《反不正当竞争法》于今年1月1日起施行,开启了新时代公平竞争的新征程;《电子商务法》将于2019年1月1日正式实施……法治建设重在“固根本”。无论是“双11”,还是“618”,抑或“双12”,一个个网购的节日日趋成熟,尤其是在法治的保驾护航之下,由量变到质变,买买买,放心买,不剁手,不仅有销售额的持续增长,而且让网购体验与网购生活更美好,让电子商务更健康,让电商与消费者关系更和谐。

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